¿De qué colores te imaginas la marca de una tienda a granel que vende productos ecológicos y que defiende un mundo más ecológico? ¿Y los de una marca que vende filtros para purificar el agua y que parte de sus beneficios los invierte en proyectos sociales para que todo el mundo pueda tener acceso a un agua limpia y saludable? ¿Cómo te imaginarías los colores de una marca feminista que defiende un mundo con igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres?
Es muy probable que te hayas imaginado:
- Colores naturales como: verdes o marrones
- Azules
- Morados
Tengo entre manos un pequeño experimento para averiguar si tengo razón. Ojalá no la tenga porque significará que las personas consiguen ver más allá de los colores típicos relacionados con una actividad determinada.
Si escoges los colores de tu marca pensando únicamente en lo que transmite popularmente tu actividad, es muy probable que la mayoría de las marcas que también se dedican a dicha actividad, elijan esos mismos colores. Y esto conlleva un extra de dificultad a la hora de destacar en ciertos ambientes.
Las redes sociales son como el lineal de un supermercado donde las personas eligen en cuestión de segundos si prestar atención a una publicación o a otra. Con la dificultad añadida de tener que lidiar con un algoritmo que a menudo no sabemos entender y que las personas no siempre llegan a las redes sociales con mucho apetito.
Es por esta razón que, antes de escoger los colores de tu marca tienes que tener en cuenta lo siguiente:
Los colores de tu competencia
¿En qué lugares y canales quieres que tu marca tenga presencia? ¿Tu competencia se está moviendo en esos mismos ambientes? ¿Cuánto tiempo lleva en ellos?
Antes de que la palabra competencia te genere rechazo, quiero aclarar que, cuando hablo de observar a la competencia, me estoy refiriendo a tenerla en cuenta para tomar mejores decisiones para diferenciarte. No se trata de copiar las mismas tácticas ni los mismos tipos de publicaciones.
Si decides tener presencia en lugares donde ya hay otras marcas ofreciendo lo mismo que tú, te recomiendo que hagas un listado y observes de qué colores están vistiendo sus marcas.
¿Son los mismos colores que elegirías para la tuya? Entonces prueba con alguno diferente.
Piensa en las emociones que te gustaría transmitir
Después de observar a tu competencia, puede que hayas conseguido detectar alguna oportunidad de diferenciación. Esta diferenciación puede basarse en:
- El tipo de producto que ofreces (sector al que perteneces).
- El precio de tus productos o servicios (calidad).
- Tu forma de trabajar (valores).
- Tu actitud frente a la vida (personalidad).
Así que si te has dado cuenta de que tu sector está muy concurrido y que necesitas escoger unos colores que te diferencien pero que al mismo tiempo te representen, puedes tener en cuenta la calidad de lo que ofreces, tus valores o tu personalidad para encontrar una combinación con la que también te sientas a gusto.
Ten en cuenta la psicología del color cuando elijas los colores de tu marca
El color es un potenciador de significados. Por eso es importante que conozcas un poco la psicología del color antes de encapricharte por un color u otro.
Escribir sobre psicología del color podría dar para escribir un libro entero. De hecho ya existen, así que, como yo solo dispongo de algunas líneas más para mantener tu atención a continuación te expongo algunos de los significados positivos más típicos que transmiten los colores basados en el libro: «Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón» de la autora Eva Heller.
Si vas a escoger más de un color
Es muy probable que cuando te pongas a escoger los colores de tu identidad visual, decidas escoger más de uno.
Una vez más, antes de elegir tu combinación de colores te aconsejo que tengas en cuenta lo siguiente:
- Cuantos más colores utilices, más difícil te resultará ser reconocible. Por eso mi recomendación es utilizar uno o dos como principales, y los demás como secundarios.
- Las emociones que transmiten los colores pueden variar según si éstos se presentan de manera individual o acompañados de otros. Así que tenlo en cuenta.
- Si quieres utilizar varios colores sin alejarte de un mismo tono, puedes utilizar el mismo color con distinta tonalidad.
- Elige combinaciones que contrasten. Asegúrate de que los textos se leen sin dificultad cuándo pones un color sobre otro y que no crean efectos desagradables a la vista.
- Ten en cuenta que no todos los colores se ven de la misma forma en una pantalla que impresos. Así que asegúrate de que los colores que elijas, no sufren una diferencia demasiado grande entre un soporte y otro.
Como ves, los colores que elijas para vestir tu marca provocarán una emoción en las personas que interaccionen contigo, así que antes de escogerlos, asegúrate de tener claro lo que deseas transmitir.
