¿Quieres saber en qué fase te encuentras para convertir tu marca en una agente de cambio?

Ráscate la curiosidad con este breve test online.

5 páginas web que no pedirás en tu primer presupuesto y que mejoran tus ventas

5 páginas web que no pedirás en tu primer presupuesto y que mejoran tus ventas

5 páginas web que no pedirás en tu primer presupuesto y que mejoran tus ventas

Cuando creas tu primera web, la poca experiencia te lleva a querer crear las páginas más habituales como: una Home (página de inicio), una página Sobre mí, una de Servicios, otra de Contacto

A este conjunto de páginas es a lo que yo denomino: web estándar.

Sin embargo, existe otro tipo de páginas web que no se suele tener en cuenta en el primer presupuesto y que, al fin y al cabo, son las que te van a permitir conseguir tus objetivos de venta de manera más eficaz.

Así que, hoy quiero mostrarte qué tipo de páginas son, cuál es el objetivo de cada una y porqué mejoran la experiencia de usuario — y por ende, tus ventas. —

Landing page

Una landing page es una página de aterrizaje. Es decir, una persona puede toparse con un anuncio o publicación tuya, a la que hace clic porque quiere conseguir más información sobre ese anuncio que ha captado su atención y ese clic le lleva a una página con la información que necesita.

Página web: Landing de ventas

Me encuentro en muchas ocasiones que se confunde la home con una landing. Y no, una página de inicio no tiene el mismo objetivo que una landing page.

Mientras la home es una página desde la cual puedes acceder a muchas otras páginas de tu web, una landing tiene un único objetivo: convertir. Y cuando ese convertir consiste en conseguir ventas, pasamos a nombrarla landing de ventas o página de ventas.

En este tipo de páginas se suele quitar el menú principal para no desviar la atención del foco principal —> leer la información hasta llegar a la llamada a la acción de compra.

Por tanto, toda la información hace referencia a lo que deseas vender: promesa principal, beneficios, características… Aunque también se suele incluir información sobre la persona que ofrece ese producto o servicio, testimonios de clientes anteriores y toda aquello que ayude a proporcionar autoridad y confianza para la compra.

¿Cuándo conviene utilizar una landing de ventas?

Las páginas de ventas suelen venir muy bien cuando queremos vender un producto, servicio o curso con unas características muy específicas y queremos crear una campaña de lanzamiento o promoción orientada a esa venta.

Por ejemplo, cuando quieres lanzar o relanzar un curso online y quieres hacer difusión de ese curso a través de tus redes sociales, o desde un anuncio en Google o Facebook Ads. Tu landing sería la página de aterrizaje a la que irían a parar todas las personas que hayan hecho clic en tu anuncio.

Squeeze page

Una squeeze page es otro tipo de landing que en este caso tiene como objetivo la captación de leads. Por tanto, cambiamos la llamada a la acción del botón de compra, por un formulario de suscripción.

Estas páginas son mucho más sencillas ya que solo buscas los datos de una persona a cambio de un regalo (lead magnet) que vas a ofrecerle y por tanto, no necesitas emplear tanto texto para convencerle. De hecho, con destacar la promesa principal y especificar los beneficios de lo que conseguirá con tu regalo, es más que suficiente.

Página web: Landing de suscripción

¿Cuándo conviene utilizar una squeeze page?

Las landings de captación de leads vienen muy bien para captar suscriptores. Así que tanto si ofreces un eBook descargable, una plantilla descargable, un webinar o un mini-curso exprés para atraer a nuevos suscriptores, una squeeze page será la página ideal para que las personas que aterricen en ellas hagan lo que deseas y no se distraigan con otros contenidos que no son tu objetivo principal.

Página de producto

Una página de producto es una página dentro de una tienda online que también tiene como objetivo vender. Pero en este caso, el usuario ya se encuentra dentro de tu tienda y, por tanto, ya está dispuesto a comprar uno o incluso varios productos. Así que, la llamada a la acción está dirigida a meter ese producto dentro del carrito de compra para que el usuario pueda seguir navegando y añadiendo otros productos en el carrito.

Por eso la información que pondrás en esta página, hará referencia a todas aquellas características que el usuario desea conocer para saber si ese producto es el adecuado para él como la descripción y las características técnicas.

¿Cuándo conviene utilizar una página de producto?

Las páginas de producto son adecuadas cuando dispones de una tienda online en tu sitio web con varios productos. Y también son útiles como página de aterrizaje si quieres anunciarte en Google o promocionar cierto producto en un momento dado. Pero siempre serán para ofrecer productos.

Micro-site

Un micro-site es un conjunto de páginas web creadas para cumplir un mismo propósito y que complementan el sitio web principal

Aunque la gestión se lleva a cabo como si se tratase de una web independiente, se aloja bajo un sub-dominio y así no tienes que contratar ni pensar en otro nombre de dominio. Por ejemplo, mis cursos online se ofrecen bajo el sub-dominio school.laiavives.com, pero la gestión de los cursos y los alumnos la llevo a cabo en un WordPress independiente de mi web principal.

¿Cuándo conviene utilizar un micro-site?

Los micro-sites vienen muy bien cuando, además de tu sitio web, dispones de una escuela o una tienda online, que no son parte de tu actividad principal pero tampoco quieres desvincularlas de tu dominio principal.

En el caso de tu escuela podrías utilizar school o escuela + tu dominio. Y en el caso de una tienda online podrías utilizar shop o tienda + tu dominio.

Error 404

La página de error 404 aparece cuando una persona después de clicar en un enlace aterriza en una página que ya no existe.

Esto suele ocurrir cuando, por las razones que sean, has cambiado la dirección de una página de tu web, pero no has cambiado la url en el enlace que llevaba hacia ella. O cuando se ha eliminado la página y tampoco has cambiado los enlaces que estaban dirigiendo hacia allí.

Es poco habitual que ocurra cuando tienes una web pequeña, pero mucho más habitual de lo que imaginas cuando dispones de un blog y el entramado entre tus artículos empieza a complicarse más de la cuenta.

¿Cuándo conviene utilizar una página de error 404?

Estas páginas ya vienen por defecto y solo contienen un mensaje que informa acerca de que esa página ya no existe, pero también pueden convertirse en una oportunidad para redirigir a las personas que llegan a ella, hacia el objetivo que desees en cada momento.

Como ves, 5 páginas la mar de útiles y sin embargo, poco aparecen en los presupuestos iniciales. Así que, tanto si estás planteándote en crear tu nueva web, como si necesitas optimizar la que ya tienes para mejorar tus resultados, estas 5 propuestas son una excelente forma de empezar.

Laia Vives
escrito por: laia vives

Diseñadora, especializada en branding. Ayudo a emprendedoras y emprendedores sociales a convertir su proyecto en una marca con potencial para cambiar el futuro.

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